Pernod Ricard Italia a lancé, auprès des étudiants de l’Université milanaise la Bocconi, un jeu intitulé « L’esprit des entrepreneurs ». Pendant deux mois, 25 équipes de quatre étudiants travaillent sur un cas d’école d’une marque phare du Groupe. En 2012, c’était le tour de la marque de rhum cubain Havana Club. Le jeu, dont le retentissement est considérable, génère de nombreuses candidatures.