Créé avec son partenaire digital Work Club, Ballantine’s Loud Blue est constitué d’un algorithme qui transforme des photos prises via Instagram en séquence de musique. Cette plateforme analyse les données de la photo de l’utilisateur pour créer une composition avec différents genres musicaux et sons.

Le morceau produit est le reflet musical de l’image : il est ainsi unique, et prêt à être partagé. A cette fin, les fans du Scotch Whisky Ballantine’s sont invités à prendre des photos avec l’application Instagram, puis les tagger #loudblue et enfin les partager sur Twitter. Ils reçoivent ensuite automatiquement un lien de @loudblue vers leur propre morceau de musique.

Créée pour être déclinée sur tous les marchés au cours des deux prochaines années, Ballantine’s Loud Blue vient d’être lancée au Brésil ce mois-ci, en partenariat avec le duo de DJ brésiliens Felguk.