Stratégie
Grâce à la richesse de son portefeuille de marques Premium, le Groupe Pernod Ricard tire profit de la diversité des marchés tant en termes de valeur que d’opportunités géographiques. La Maison des Marques regroupe les marques stratégiques, au plan international et sur les marchés locaux.
La maison des Marques
La Maison des Marques a été conçue pour segmenter de façon cohérente et lisible les marques-phares du portefeuille Pernod Ricard.
Elle comprend les marques suivantes :
Le « Top 14 » des marques de spiritueux et champagnes
- 2 icônes mondiales : ABSOLUT et Chivas Regal sont développées sur tous les marchés du Groupe. Par conséquent, elles représentent les axes de croissance prioritaires au sein de chaque marché.
- 7 marques stratégiques Premium : Ballantine’s, Jameson, Kahlúa, Havana Club, Ricard, Malibu et Beefeater.
- 5 marques stratégiques de Prestige : Martell, Perrier-Jouët, The Glenlivet, Mumm et Royal Salute.
Les 4 marques prioritaires de vins Premium
- Jacob’s Creek
- Brancott Estate (auparavant Montana)
- Campo Viejo
- Graffigna
En considérant le marché du vin comme une catégorie distincte, Pernod Ricard a regroupé ses quatre marques prioritaires marques au sein d’une seule et même entité, Premium Wine Brands. L’objectif est d’aborder les marchés cibles avec une stratégie de portefeuille.
Les 18 marques clés locales de spiritueux
Elles garantissent à Pernod Ricard une empreinte forte dans les circuits de distribution locaux, véritables tremplins à partir desquels le Groupe développe ses marques internationales.
La Premiumisation
L'innovation
“ L'entrepreneur est celui qui innove, c'est-à-dire celui qui n’hésite pas à bousculer l'ordre établi grâce à un mélange d'intuition et de vision. Celui-là ose, il imagine, il invente, il n'hésite pas à définir de nouvelles règles. ”
Patrick Ricard
