Nous avons regroupé notre portefeuille  dans une « Maison des Marques ». Celle-ci regroupe les marques stratégiques du Groupe en trois pôles distincts : le « Top 14 », qui comprend nos deux marques iconiques qui ambitionnent le leadership global, sept marques de spiritueux Premium et cinq marques  de Prestige ; le pôle vins, avec quatre marques prioritaires de vins Premium ; et 18 marques clés locales fondatrices du leadership sur les marchés.

Notre stratégie de "Premiumisation", ou de montée en gamme du portefeuille, est un effort de tous les instants, supporté par des investissements marketing accrus. L'innovation est par ailleurs indissociable du leadership que nous visons. Elle est en effet un accélérateur de croissance et crée des espaces encore inexplorés de rencontre entre nos marques et les consommateurs, que ce soient de nouveaux moments, occasions ou expériences.